为自己创业-丽莎花边内衣公司（2）

2005-03-01 07:00

丽莎坚持认为她决不会接受任何合伙人。“我听说合伙做生意会有很多问题，这得不偿失。我已经度过所有的难关，而且为此毁了自己的身体。为什么要让别人在这时进来并从中获益？”?个人的力量丽莎说她最大的强项是意志坚强，这是令丽莎花边内衣公司得以成功的原因。当初，每个人，包括她父母在内，都告诉她这个公司不会获得成功。“我有一种永不绝望的态度，无论处于逆境还是顺境，我都相信最终会成功。”     她认为自己的另一个长处是非常勤奋，而且在最初阶段能够用很少的钱维持生活。“我也非常专注。这是必需的一点，除此之外你没有别的选择。”                                                                           说到她的弱点，她咯咯笑道：“我知道我有100万个弱点。我办事没有条理，没有应该具有的那种组织性。我没有向银行贷款，这阻碍了公司的发展。我已经为工作付出了太多的艰辛，因此太害怕失去它，没有把它推向我能推到的更远的前方。我非常谨慎。”     她的另外一个问题是授权方面的困难。“这是一件做起来非常难的事情。因为我把公司看做是我的宝宝。我想让每一件事都做好，我喜欢掌管一切。我一直自己监管公司的方方面面，现在我正在逐渐把部分工作交给别人去做，因为我没有时间去做每一件事。”?给他人的建议丽莎•麦赫斯特对别人的忠告主要是“你能做到”，再加上一条“谨慎”，你应该意识到不能总相信在生意场上认识的每一个人，“所以前后都要长眼”。     丽莎说：“内衣行业是最难打入的，是服装业中最难的领域。但是，如果你有决心，你就能取得成功。”     她承认在经营过程中她没做过任何调查，以前也没有在这个行业干过。“所以我很容易成为别人欺骗的对象。我确实被别人敲过竹杠，也买过不需要的机器。有很多事情说明我有多傻。每件事都是可供学习的经验，有了这些经验你就不会再做这样的事了，你会变得很机警，也许有点无情。”     丽莎的一个主要建议是不要从银行那里借钱。她非常坦率地说：“不要跟我说起银行。我讨厌银行。”她之所以不屑与银行打交道是源于一次不愉快的经历。     她解释说：“我用我的房子做抵押，贷款5 000元来买一台机器。他们非常迅速地答应了我的贷款请求，这令我吃惊，所以我再次询问银行经理，他向我保证那笔贷款是一定会给我的，我就组织搬运机器了。机器运到的前一天，我跟那家银行取得了联系，那个经理否认曾经答应过给我贷款，不幸的是我没有任何书面的东西。”丽莎最后凑齐了买机器的钱，买下了它。从那以后，她再也没有跟银行打过交道。     她还提醒人们在创业初期费用不要太高。人们破产是因为他们低估了启动成本，高估了他们期望赢得的顾客人数。然后，他们发现无法赚到足够多的钱去偿还债务或者弥补继续上涨的开支。?成功的秘诀“我认为我成功的秘诀是我自己。因为我永远不会放弃，而且我相信自己。”     丽莎很有社会责任感，她认为应该回报社会，尽可能去帮助别人。她在社团做过很多客座演讲，还去减肥门诊做关于自尊的小型报告，鼓励人们不要仅仅因为自己胖，就独自坐在家里，认为这个世界讨厌他们。她到很多地方做报告，努力说服人们相信自己可以做一切事情。她还跟任何想要开办自己企业的人谈话，告诉他们只要付出就会有收获。?获奖在2000年度澳大利亚新兴产业协会评奖中，丽莎花边内衣公司名列第二。在过去的四年里，该公司一直是《独立新闻》为专门性商店设立的半岛最佳零售店奖的得主。丽莎被商业与职业女性社团评为“1999年度成功女士”，她是从100个候选人中胜出的。     丽莎建议更多的人涉足未被太多触及的大块头女性市常“如果一个人想要做大号的特殊产品，那市场上会有大量的空间可供选择，比如内衣、服装、鞋子等。适合大块头女性穿的服装很难找到，尤其是样式漂亮的服装。一般的制造商们不想为了迎合这部分市场需求而给自己带来麻烦，它们主要是生产均码服装。”     几乎每一本澳大利亚国内杂志都报道了丽莎•麦赫斯特的故事。“因为我的企业是个不同寻常的企业，女性杂志喜欢这类故事。”她没有被出名冲昏头脑，而是谦虚地认为：“我只是一个非常普通的人。我希望人们在了解了我的故事之后这么想：既然她能做到，我也能。我不是一个装腔作势的人，永远不是。”     窍门?在家开业?购买二手机器?管理费用要低?与你的顾客保持定期联系?集中力量攻击竞争对手的弱点?不断向前迈进?在创业之初，要学会过拮据的日子?要非常专注?不要向银行贷款以及同银行打交道?要谨慎?学会授权?从失误中学习?相信自己?要有决心?准备好帮助别人?要注意潜在的危险?只要付出就会有收获提防?没有个人生活或社交生活?由于工作时间过长而毁掉自己的身体?缺乏足够的资金购买存货、机器和发放工资?紊乱?不细致?向银行借钱?过于谨慎?过于诚实?过于轻信?缺乏经验?被人说服去买你不需要的机器总结丽莎在创业初期很艰苦：“我和狗住在后面。”“我和狗变成了素食者。”她把来自各方面的怀疑都抛在脑后，单独奋斗，没有经验，没有服装业的知识，凭借很少的资金创立了丽莎花边内衣公司，最终成为为大块头女性提供内衣产品的成功的制造商兼零售商。     她的故事是一个令人鼓舞的故事，讲述了一个女人下定决心要拥有属于自己的小企业并使它成功的故事。如果艰苦奋斗和勇气是成功的关键，那么这就是她独特的秘诀。     我们还可以看出，丽莎花边内衣公司能取得成功还因为丽莎是在一个未被过多涉及的市场上生产产品—为大块头女性提供样式新颖的内衣，最终找到了自己的目标市常在接近这群没有受到传统市场迎合的女性，发现了这个市场缺口之后，丽莎就全力以赴把最初那个以家为起点的小企业做大。     丽莎通过打开这部分被忽视的市场，证明了这是一个潜力无限的领域。她就这个行业本身的残酷特性给出了许多建议，但她自己从未因这些负面影响而退缩。她确信任何有足够决心的人都能在市场的这一角落获得成功。