选择Logo的十项基本原则

2004-03-07 00:00

1．爱它，要么放弃它     想象一下，可预见的将来，你每天都会看到公司的Logo，所以一定要挑选你明天、明年，甚至十年以后还会喜欢的Logo。      2．保证Logo适合公司形象      Logo代表的是你和你的公司，所以务必保证它能反映你公司的商业地位、品质和服务。以前有个设计师给一家公关公司做了一份非常漂亮的设计图，一辆老式的双人自行车。制图精致优雅，但是图案本身无法传递任何有关于公共关系信息。如果我们是一家古董店，也许这个Logo会非常合适。      3．颜色是关键     挑选颜色非常重要，黑、白的选取很关键，因为颜色能反映公司的身份，以及对潜在客户的吸引力。      4．放大、缩小都确保完美     商业运作中，Logo可能会被剪裁、放大、上色、或者印在黑白为底的质地上，所以需要确认你的Logo经过各种处理之后看上去依然完美。      5．不要挑选错误图案     这是一个商业决策。不要因为自己偏爱某个Logo，忘记了它和你提供的商品和服务也许风马牛不相及。      6．收取反馈     把Logo给朋友、家人或者熟人看看。如果回馈不乐观，问问原因。如果他们反映的是你希望别人知道的公司信息，那就对了。      7．广泛适用性很重要      Logo会在各种各样的促销材料，包括信笺、商业卡片、签名、价目表，甚至网站上面出现，所以要确保它具备广泛适用性，而且还要确保经过传真或者复印之后，图案依然完整。我朋友的自由撰稿公司曾经设计了一个看上去不错的Logo，可是一经传真，Logo和所有重要联系信息全都不见了。      8．你也许根本不需要Logo     如果你只是一家提供临时性服务的公司，那么大可省点钱，在普通的商业卡片和信纸上打上联系信息即可。      9．聘请专业人士     虽然隔壁复印店的小伙子热情高涨地愿意为你设计Logo，我们还是建议你聘用一位真正专业，拥有可信从业经历的图文设计师。你可以看看他们的文件夹或网站上以前的作品。      10．这项开支不会很便宜     设计一个真正出色的Logo和包装是一笔投资，开销不校如果印刷预算有限，那就一步步来做，可以先做商业卡片和信纸。     连接：网站横幅与Logo     在网站的横幅式广告中使用Logo对反馈率的提升是有利还是有害？这里有个令你瞠目结舌的答案！     实际上，人们对网络广告和其他媒体广告的态度是截然不同的。横幅广告中使用了Logo，人们直接的反应就是“广告”，然后拒绝。网页上的横幅广告早已人满为患了，上网的人想看得不是广告，是资讯和娱乐。     最失败的广告就是包括有Logo和公司口号的横幅广告。这样的横幅传递的信息是“看我做得多好看”，而不是“看我能为你做很多事！”所以往往不受待见。     一般来说，小企业的品牌推广横幅往往效果甚微？想想都是些什么样的公司在横幅广告中使用Logo？可口可乐，或者微软，对于他们而言，一个Logo就代表了一切，因为他们的产品和服务早已闻名遐尔。但是你呢？创办时间短，知名度有限，怎能和广告预算额庞大的巨头们比？茫茫横幅广告中，小企业是逃脱不了被淹没的悲惨遭遇的。     所以我们的建议是：如果一定要做横幅广告，建议开宗明义地告诉别人你们所提供的资讯和解决方案，而不要让单薄的Logo太过显眼。     当然，如果你的Logo是关键词搜索中的重要组成部分，那么横幅中的Logo就能带来不错的成效。你可以在yaFoo这种门户网站购买关键词，这样，任何进行关键词搜索的人都会连接到那些拥有你的横幅广告的网页上去。     （来自创业家杂志 编辑：简约）