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目录
一、 品牌介绍
二、 品牌发展规划
三、 品牌经营的强大支持
四、 品牌的代理、加盟的条件及要求
五、 专卖店（专柜）选址原则
六、“娃哈哈童装世界”专卖店形象设计要点
七、“娃哈哈童装世界”专卖店（专柜）加盟程序
八、“娃哈哈童装世界”专卖店加盟申请表
九、 各地童装招商热线及联系地址 |
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 一、 品牌介绍 |
1、 品牌宗旨
杭州娃哈哈童装有限公司是中国饮料业龙头企业－－杭州娃哈哈集团旗下的中外合资企业，它以娃哈哈在食品饮料界所树立的优异信誉及在中国广大年轻父母心目中所拥有的儿童健康专家形象为依托，引进欧美一流的服装设计，秉承为孩子生产“健康童装”的品牌宗旨，从童装的设计、面料的选择、到童装的生产，各环节均执行欧美及我国有关环保的要求，确保娃哈哈童装与娃哈哈饮品一样成为广大少年儿童喜爱及信赖的伙伴。
娃哈哈健康童装已在中国童装界率先通过中国环境标志产品认证。杭州娃哈哈童装有限公司将为中国广大少年儿童奉献绿色、环保的健康童装。 |
2、 品牌的设计理念及服务对象
“娃哈哈”童装及系列产品设计理念是：为中国广大少年儿童奉献“健康、漂亮、舒适”的大众化品牌童装。“娃哈哈”的产品紧贴时装潮流的趋势，依靠强大的生产能力，通过吸收最新的童装潮流资讯，再配合中国市场的需要，设计出各款适合0岁至14岁男、女童装款式，再配合严格的生产及品质控制，确保及时生产出各款质量高、价格合理的产品。 |
3、 品牌的文化内涵及经营理念
“娃哈哈”是一个健康、可爱、聪明、机智的儿童品牌形象，公司建立起丰富多彩、生动活泼的品牌文化，在先进的经营理念指导下，以经营加盟专卖店为发展核心，通过构筑多层次、多角度的营销体系，将我国的儿童产品与国际接轨，让中国儿童在健康成长的过程中享受到专业、细致的呵护。 |
| 二、品牌发展规划 |
| 全国2000家连销经营，用二至四年的时间，将娃哈哈童装有限公司发展成为以儿童健康成长研究为基础，儿童相关服饰产品开发、生产、销售为龙头，以加盟专卖店为发展形式，全面关爱儿童健康成长的企业，最终将“娃哈哈”打造成中国的童装第一品牌。 |
1、品牌的宣传策略及计划
以品牌建设为核心，以加盟连锁为扩张形式，坚持合作联盟，系统开发、资源共享的原则，建立一个合作紧密、运作高效的全国性儿童服饰运营网络；以特色文化提升企业形象，以特色服务提高品牌吸引力，以特色营销带动经济效益增长，将品牌形象建设作为“娃哈哈”的经营核心。 |
2、品牌在全国范围代理加盟的新型模式
打破传统童装品牌代理经营模式，成功创造总部管理并服务于每家专卖店的全新童装品牌经营模式，凭借浓厚的品牌文化、完备的管理机制、强大的营销支持，短时间内在全国各地开设多家专卖店及专柜，迅速形成规模效益，提升品牌核心竞争力。
杭州娃哈哈童装有限公司进行了大量的市场调研工作，并将全国各大、中城市依照城市的商业氛围，人口数量及消费水平分为A、B、C三级城市，并分别按照等级作出相应的发展计划：
第一：A级城市发展计划
1)A级城市：经济发达、市场容量大，人口在200万以上的省会城市、直辖市、沿海开放城市以及经济发达的地级城市，包括：北京、上海、天津、广州、深圳、沈阳、武汉、大连、青岛等，计划发展30-50个城市。
2)在A级城市中，以发展商场专卖厅、专柜为主、独立专卖店为辅的形式，并计划每个城市开发商场2-3家、独立专卖店2-3家。
第二：B级城市发展计划
1)B级城市：人口在80-200万，市场趋于成熟、消费意识逐渐向品牌发展，市场潜力大的地、县级城市，全国约发展150-180个城市。
2)在B级城市中，采取商场专柜及独立专卖店并举的形式，并计划每个城市开发商场1-2家、独立专卖店1-2家。
第三：C级城市发展计划
1)C级城市：除A级、B级以外的县级城市，其人口一般在80万以下，消费市场发展潜力较大，有一定品牌消费意识。
2)在C级城市中，采取独立专卖店为主，商场专柜为辅的形式，并计划每个城市开设独立专卖店和商场专柜各一家。 |
| 三、品牌经营的强大支持 |
1、 娃哈哈品牌连锁经营的规模效应及知名品牌效应；
2、 强大的广告支持。娃哈哈一直以成功的广告运作在市场竞争中百战百胜，广告在品牌树立及消费者拉动中起到了关键的作用，广大加盟商在娃哈哈强大的广告支持下，童装销售将如虎添翼；
3、 独到的营销理念和策略，娃哈哈的“非常营销”已经蜚声中外，非常营销必将在娃哈哈童装销售中取得非常成功；
4、 超强的设计阵容，高效的生产能力；
5、 周密快捷的配送服务。全国设立了近20个童装配送中心，快捷准确的配送服务也是同行业其他品牌所无法匹敌的；
6、 统一的品牌管理、规范的市场运作；
7、 提供高额的利润空间，提供全方位的促销支持；
8、 先进的经营管理经验、系统的从业指导与培训；
9、提供全面系统的管理支持，如应用配置、各种培训、促销物品、经营方案、相关咨询； |
| 四、品牌的代理、加盟条件及要求 |
1、 对品牌经营的信心：有渴望成功的热情，有勇于开拓的精神。
2、 了解品牌经营的基本模式：能够理解品牌经营理念，接受品牌经营管理模式。
3、 具备相当的资金实力。
各级地区单厅、单店资金要求 单位：万元
| 专卖店（厅）经销级别 |
C级城市 |
B级城市 |
A级城市 |
| 专卖店（厅）保证金（作为预付货款） |
8 |
15 |
20 |
| 年最低进货金额(折后价) |
15 |
25 |
40 | 注：一人开多家店可适当调整总保证金额。 |
| 五、 专卖店（专柜）的选址 |
1、 周边环境条件
a、商业气氛浓厚、客流量大、人气旺的高档综合商场及附近；
b、知名度及客流量最佳的商业街（客流量需满足目标顾客群特征）
c、知名度高的店铺附近（如麦当劳、肯德鸡附近）
d、大规模高档住宅区附近
e、同类产品云集的商业中心。
2、专卖店条件
a、坐落于商业中心
b、具备到达便利性
c、商店可见度强，位置醒目
d、租金适度、租期不少于1年
e、格局是浅方型较佳
f、专卖店面积不少于50平方米，商场专柜不少于15平方米（根据情况不同可以有所调整）
g、橱窗位置及宽度：面向街道，展示面宽
h 、近期无城建规划 |
| 六、“娃哈哈”童装世界形象设计要点 |
（1）、总设计方案：形象鲜明充分体现“娃哈哈”健康、舒适、漂亮的品牌特色
（2）、深刻第一印象：造型别具一格，色彩欢快明亮、视觉冲击力强。
（3）、统一标准印象：完整成功模式的复制。
（4）、专卖店外观：追求时尚活泼。
高亮度的色彩吸引路人的注目，同时通过现代建筑的语言体现出企业的时尚性，也是使品牌深入人心的重要途径。
（5）、大面积背景墙：品牌形象的塑造。
健康、快乐的“娃哈哈”向你展示知名儿童品牌的独特风采，用灯光和水晶刻字突出主题标志的精致，再配以小模特穿着“娃哈哈”品牌的服装喷绘图，使形象主题鲜明、体现其品位。
（6）、墙体：以绿色为主，把店中的展示货柜、服装衬托出来，鲜明的色彩，体现出儿童的天真、灿烂、活泼的特征。
（7）、展示货柜：标准性、活动性、展示性、新颖性、形象性。
展示货柜的造型变化，同时按0-14岁小孩的身段特征来衡量它的尺寸，所以在设计方面我们不仅保留它的使用功能，并使展示货柜外形更具特色。
（8）、光线灯光：卖场效果最大体现之一
服装售卖的效果很大程度上需要灯光来体现，特别是在“娃哈哈”专卖店中我们认为光线是灯光中最重要的因素之一，所以在我们的设计中不单纯追求灯的排列整齐和造型独特，更强调在有物体（含货物陈设及形象喷绘图）的地方就有充足的直射的光线（以造型美的射灯为主）。没有展示的地方就通过间接光源，这样利用光线的疏密与变化，使卖场的层次更加多样化，空间感更强，购物气氛更浓。
（9）、色彩方面的运用：定位于儿童及妈妈
色彩方面运用：由于儿童和妈妈的喜好成了设计的关键，所以普遍认为纯色彩、高亮度对儿童视觉吸引力最大，因此在我们的设计中大胆采用冲击度大的颜色来做它的效果、主体颜色是绿色，点缀颜色是黄色，再配以多彩的服装，使整体空间颜色更加丰富，呈现五颜六色的儿童天地。
（10）、音乐方面的运用：配以欢快的儿童歌曲及儿童歌谣，增强购买现场的气氛，增强童趣。
（11）、店面面积及特点：专卖店50平米或在商场中有15平方米以上的面积才具备“娃哈哈”专卖店的店面设计条件，专柜要求具备有靠墙或靠柱位置。 |
| 七、“娃哈哈童装世界”加盟专卖店（专柜）加盟程序 |
| 登录娃哈哈网站（www.wahaha.com.cn）或电话咨询0571－82837585――填写加盟申请表――总部根据网站填表或电话记录初步评估并筛选――总部向各省销售分公司推荐报名资料――各省当地客户经理前往考察――报总部批准开立户头――签订加盟协议、客户交纳货款保证金――加盟商租赁店面或确定商场位置――根据公司提供的图纸因地制宜自费装修――专卖店员工招聘――订货、同时进行营业员培训――公司销售员协助开业――公司通过销售分公司定期指导营运。 |
QQ:409063938 QQ群：6483862(已满) QQ群2：16925909
