我们是创意的，知识型的企业。
　　我们拥有一套以中国上海为营运基地的长期、稳妥的经营模式，把中华文化最具有普遍价值的"十二生肖"，塑造为"12生肖全家福"卡通造型，以及相关的内容和标识组成的知识产权（包括著作权、商标权、专利权）。我们把此类知识产权作为主要的（无形）资产，通过倍数增值的方式（如授权使用、授权经营等），不断地延伸,使用在各种商业领域。

为什么"12生肖全家福"卡通明星不一般？
　　"12生肖全家福"是一个美好的大家庭，这些卡通明星拥有和谐、可爱和不断创造快乐的本能。
　　每一位"12生肖全家福"卡通明星都有自己的个性，该个性就体现在他的中英文名字里。
　　"12生肖全家福" 卡通明星是一个开心成长的大家庭；每一位卡通明星都有"小时候"的长相，也有"长大了"的长相。
　　每一个人都有自己的生肖属相，他与你终身相伴。

内容的创新
　　我们以"12生肖全家福"卡通造型为主角，系统地开发有教育价值及娱乐性的内容，进入影视、图书、网络、儿童教育用品等载体。因此，复旦开圆是一家从事内容创意的企业。
 
可行性分析  开圆品牌优势强大
　　如今，已经没有人怀疑品牌是市场的生命。但据预算，在中国导入一个品牌，至少需要两年时间和2千万人民币。建立一个知名品牌，至少需要五年时间，6千万人民币（相当于一个中型儿童用品制造公司三年的产值）。这还需要经营者有一套高明的企划，在操作上避免重大的失误。很多经营者耗其一生心血，都无法建立一个品牌。
复旦开圆以"中国的 + 世界的"品牌经营模式，每年仅动画片就得投入1000万的预算。连带VCD、网络、图书、衍生产品等全方位、多层次、多载体的品牌整合推广，必将使"12全家福"成为国际知名品牌。
"赢者通吃"的道理告诉我们：品牌效力一旦引发，其市场扩张将呈几何级数倍增。
开圆前期品牌投入所内含的文化积淀，正走向迅速扩张的一刻。

前期投资巨大：
　　1999年起，每年耗资一千万元，推出两部动画片--【 "12全家福"的神奇世界】及【"12全家福"网络世界历险】。提供在全国范围内的品牌宣传：动画片《12全家福的神奇世界》、《12全家福网络历险》近170家省地市级电视台、12家卫星电视台轮番播放，该系列VCD一面市，深受孩子的喜爱。
媒体强力支持：
●每年全国将有至少有１00多家省、地级市电视台播映【 "12全家福"的神奇世界】及【"12全家福"网络世界历险】，品牌知名度高且易于推广。
●上海《新民晚报》、《少年报》、《娃娃画报》、北京《北京晚报》、南京《扬子晚报》、大连《半岛晨报》等报刊杂志，都有我公司购买的固定版面，定期推出"12全家福"卡通专栏。
●2000年3月，与中国第一个女子青春演唱组--"玫瑰秀演唱组"共同推出【"12全家福"的神奇世界】动画片的MTV。
●2000年9月，30本共印刷150万册少儿图书，在北京出版。截止到今年，以"12全家福"为主题的图书已达82种。
●2000年9月，在北京推出【"12全家福"的神奇世界】VCD。
国际化操作
●在新加坡、台湾、马来西亚、韩国等地，同步推出【"12全家福"的神奇世界】及【"12全家福"世界之谜】国际版。
反响剧烈
●现有43家儿童用品制造商使用"12全家福"品牌或卡通图像，相互呼应，扩大品牌效应。
●公司还组织"12全家福卡通俱乐部"并设立电脑网站。现在，"卡通俱乐部"的上海VIP会员已超过20，000名。网站访问次数已超过200，000人次。
 
招商方式:　"DIY开心天地"授权经营点：目标锁定全球3-10岁儿童消费群体，以素质教育为理念，以"12全家福"品牌的卡通系列动画片为宣传龙头，开发相关卡通动画衍生产品。采用统一管理、统一进货、统一标识、统一促销、统一价格、统一服务的连锁专卖点：